#18 Comunica con éxito tu marca personal en LinkedIn con Janet Cerón
Posiciona tu marca personal creando contenido en LinkedIn
Antes de empezar este boletín, te cuento que este 4 de junio Colectivo23 lanza su primer anti-summit: The Unconference23: un espacio en Lima para repensar lo que significa ser profesional hoy. Más información aquí.
Jeff Bezos definió la marca personal como “lo que las personas dicen de ti cuando no estás en la sala”. Hoy, más que nunca, esta percepción tiene un peso determinante en tu carrera profesional y tus oportunidades de crecimiento.
La marca personal no se construye con un logo, un eslogan o un perfil perfecto. Se construye todos los días, en cada interacción, y especialmente a través de la comunicación. Lo que eliges compartir, cómo lo dices y con qué propósito lo haces, influye directamente en cómo los demás te perciben.
Junto a Janet Cerón, reunimos los principios esenciales para construir una marca personal auténtica, relevante y visible, sin caer en fórmulas vacías o artificiales.
Paso 1: Define tu propósito antes de comunicar
Antes de diseñar cualquier estrategia de posicionamiento, debes responder dos preguntas clave:
¿Por qué quieres posicionar tu marca personal?
¿Para qué lo quieres hacer?
La claridad en tu motivación es lo que te permitirá mantener la coherencia en el tiempo y elegir los canales, formatos y mensajes adecuados. Sin propósito, hay ruido. Con propósito, hay dirección.
Paso 2: Conoce a tu audiencia (y sus dolores)
Tu marca no se trata solo de ti, sino del valor que puedes aportar a los demás. Entender a quién te diriges es fundamental para crear contenido útil y conectar con las necesidades reales de tu comunidad.
Identifica:
¿Quiénes son tus interlocutores ideales?
¿Qué retos enfrentan?
¿Qué buscan aprender, resolver o lograr?
La empatía es la base de toda comunicación efectiva.
Paso 3: Elige tus temas principales y subtemas
Una marca personal fuerte se construye sobre la especialización. No necesitas hablar de todo, sino de aquello en lo que puedes generar impacto.
Selecciona tres o cuatro temas clave que estén alineados con tu propósito y sean relevantes para tu audiencia. A partir de ellos, desarrolla subtemas y enfoques complementarios que nutran la conversación y te posicionen como referente.
Paso 4: Comunica con congruencia y autenticidad
Tu mensaje debe estar alineado con tus valores, tu estilo y tu visión. La autenticidad es el activo más difícil de imitar y el que más confianza genera.
Evita adaptar tu discurso solo para agradar. Sé claro con tus opiniones, comparte tus procesos y muestra tanto tus logros como tus aprendizajes. Las marcas personales más potentes no son perfectas: son humanas, coherentes y transparentes.
Paso 5: Usa la comunicación como liderazgo y generosidad
Construir una marca personal también implica adoptar una mentalidad de liderazgo. Eso significa estar dispuesto a compartir, ayudar y elevar a otros.
Tu contenido debe aspirar a transformar, no solo a informar. Genera impacto compartiendo experiencias, conocimientos y perspectivas que ayuden a otros a avanzar.
¿Cómo escalar tu marca personal y llegar a más personas?
1. Comparte tu conocimiento de forma consistente
Publica contenido útil en redes, artículos, blogs o newsletters. La clave está en la constancia y la calidad. Estar presente es el primer paso para ser recordado.
2. Ofrece mentoría o ayuda a otros
Acompañar a personas en su camino profesional no solo refuerza tu posicionamiento, también genera reputación basada en confianza. Y eso no se compra, se construye.
3. Colabora con otros creadores y expertos
Las colaboraciones amplían tu alcance, nutren tu mensaje y validan tu autoridad. Participar en espacios compartidos te posiciona como parte de una conversación más grande.
4. Participa en eventos y charlas
Conferencias, paneles, webinars o eventos de networking son escenarios ideales para fortalecer tu visibilidad. Hablar en público te da credibilidad y acelera el reconocimiento de tu marca.
Tu marca personal es una percepción construida sobre lo que eliges comunicar y lo que decides callar. Es un proyecto de largo plazo que requiere estrategia, intención y generosidad.
No necesitas tener miles de seguidores para tener influencia. Necesitas tener claridad, propósito y un mensaje que importe.
Entonces, ¿qué dirán de ti cuando no estés en la sala? La respuesta depende de lo que comiences a comunicar hoy.
Canción del día
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Me despido con una de mis canciones favoritas como siempre.
💙 Mil gracias por leerme.
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