#13 Secretos para que lean tus posts en LinkedIn con Bernardo Peral
Posiciona tu marca personal creando contenido en LinkedIn
LinkedIn se ha consolidado como una de las plataformas más eficaces para posicionarse como referente, construir una red de contactos sólida y generar oportunidades de negocio. Sin embargo, no basta con tener buenas ideas.
En LinkedIn hay millones de publicaciones que compiten por atención cada día, la forma en la que presentas tu contenido es tan importante como el contenido mismo.
Junto a Bernardo Peral, desarrollamos una guía con 10 secretos para que tus publicaciones en LinkedIn no pasen desapercibidas.
1. Conoce a tu audiencia
Antes de escribir cualquier publicación, es fundamental tener claridad sobre a quién le estás hablando. No es lo mismo dirigirse a emprendedores tecnológicos que a responsables de recursos humanos o líderes de logística. Cada público tiene su lenguaje, sus preocupaciones y sus aspiraciones.
Una buena práctica es identificar los principales “dolores” de tu audiencia y construir contenido que responda directamente a ellos, con soluciones prácticas y casos reales.
2. Genera ideas con base en datos
El proceso creativo se puede profesionalizar. Herramientas como Google Alerts o AnswerThePublic permiten conocer las preguntas frecuentes que existen en tu industria. A partir de esas preguntas puedes construir contenido útil y accionable.
Una metodología útil:
Identifica los principales dolores de tu audiencia.
Define una solución clara para cada uno.
Crea una idea de contenido basada en esa solución.
Redacta el post respondiendo directamente al problema.
3. Aplica fórmulas probadas de copywriting
Estructurar bien tus ideas es clave. Dos fórmulas ampliamente utilizadas son:
BAB (Before – After – Bridge)
Before: plantea la situación actual del lector.
After: muestra cómo sería una situación ideal.
Bridge: explica cómo tu propuesta permite transitar de un punto al otro.
PAS (Problem – Agitate – Solution)
Problem: identifica el problema central.
Agitate: profundiza en sus consecuencias.
Solution: ofrece tu producto, experiencia o consejo como solución.
Estas fórmulas ayudan a captar atención y guiar la lectura con lógica narrativa.
4. Construye un gancho fuerte
El gancho es la primera frase de tu post. Si no captura atención en segundos, tu contenido se perderá en el feed. Un buen gancho es corto, directo y enfocado en un dolor o deseo de la audiencia.
Ejemplos eficaces:
“Cómo facturé 4.000 USD al mes con mis primeros dos clientes.”
“Estudiar una carrera universitaria hoy en día no sirve.”
“Perdí más de 200.000 dólares, pero me dolió más perder esto…”
El objetivo es generar curiosidad y empatía desde el inicio.
5. Elige un formato que facilite la lectura
En LinkedIn, el formato importa. Utiliza párrafos breves, listas, viñetas, números o signos visuales que organicen el texto y lo hagan más escaneable. Si bien el fondo es esencial, la forma es determinante para captar atención y retener al lector.
6. Cuida el espaciado y la distribución del texto
Evita bloques densos de texto. Usa espacios entre líneas y párrafos para facilitar la lectura. En redes sociales, escribir con aire entre frases es una forma de cuidar al lector. Incluso puedes distribuir el contenido con patrones que favorezcan la visualización progresiva de ideas.
Publicar en LinkedIn no es redactar un informe. Es diseñar contenido para pantallas pequeñas, atención breve y consumo veloz.
7. Usa un lenguaje claro y cercano
El profesionalismo no está reñido con la claridad. Evita tecnicismos innecesarios y fórmulas rebuscadas. Redacta como si le explicaras algo a un colega o amigo.
Frases como “implementación de metodologías optimizadas” generan distancia. En cambio, expresiones como “aplica estas estrategias para mejorar tus resultados” conectan mejor y transmiten el mismo mensaje con mayor efectividad.
8. Acompaña el texto con visuales
Una publicación sin elementos visuales pierde potencial. Incorporar gráficos, imágenes o infografías fortalece el mensaje, lo hace más comprensible y mejora el desempeño del contenido.
No es necesario ser diseñador. Herramientas como Canva permiten crear visuales con un estándar profesional en minutos.
9. Incluye un llamado a la acción con beneficio
Un buen llamado a la acción (CTA) no solo pide una respuesta, también explica qué gana el lector al responder. No se trata de decir simplemente “comenta” o “descarga aquí”, sino de agregar la consecuencia positiva de hacerlo.
Por ejemplo: “Descarga esta guía para crear publicaciones que generen leads” o “Comenta y te envío un ejemplo aplicable a tu negocio”.
10. Testea y optimiza
No existe una fórmula universal de publicación. Cada audiencia tiene hábitos distintos. Publicar en distintos días y horarios, probar diferentes longitudes o enfoques, y analizar resultados es parte del proceso de aprendizaje.
Publicar es también investigar. Los datos te mostrarán qué funciona mejor con tu red.
Una buena idea no garantiza atención. Para destacar en LinkedIn es necesario combinar contenido valioso con una estructura pensada para captar y mantener el interés.
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Nos vemos en la próxima edición.
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